Pendahuluan
Yesternight.id – Yuk simak artikel berikut untuk memahami lebih lanjut tentang search engine marketing (SEM), dan tingkatkan visibilitas dan penjualan Anda dengan SEM. Saat ini, jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang sesuatu dengan cepat, Anda mungkin mengetik pertanyaan Anda ke mesin pencari. Banyak orang menggunakaan mesin pencari di seluruh dunia untuk menemukan konten, informasi, dan jawaban atas masalah mereka. Iklan juga menggunakan halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk membantu membuat produk, merek, atau situs web lebih terlihat. Ini adalah bagian dari pendekatan pemasaran digital yang disebut pencarian berbayar atau pemasaran mesin pencari (SEM).
Salah satu cara pemasaran dapat membantu bisnis Anda tumbuh di pasar yang ramai adalah melalui SEM. Bagi mereka yang baru mengenal SEM, panduan ini berisi ikhtisar tentang dasar-dasar, kiat, dan taktik.
Definisi Search Engine Marketing (SEM)
Search engine marketing, yang juga terkenal sebagai SEM atau pencarian berbayar, adalah jenis iklan daring berbayar yang membantu orang menemukan situs web atau produk Anda melalui halaman hasil mesin pencari (SERP).
Sebelum kita membahas kiat dan teknik SEM, mari kita bahas bagaimana semuanya bermula. Ketika internet hadir, mesin pencari memungkinkan pemasar untuk menggunakan SERP sebagai bagian dari rencana pemasaran mereka. Iklan bayar per klik (PPC) pertama dibuat oleh OpenText Corporation. Ini adalah jenis SEM pertama. Namun, rencana pemasaran baru mendapatkan nama resminya pada tahun 2001. Dalam sebuah artikel yang ditulisnya untuk majalah pemasaran mesin pencari miliknya saat itu, teknolog dan jurnalis Danny Sullivan mencetuskan frasa tersebut.
Istilah ini membuat orang melihat SEM sebagai bidang pemasaran yang terpisah. Mesin pencari membantu orang menemukan konten dan situs web karena semakin banyak perangkat yang memungkinkan orang menjelajahi web, memposting di media sosial, dan mempelajari barang baru. Seiring berjalannya waktu, pemasar menjadi lebih tertarik pada SEM. Sekarang, bisnis ini bernilai miliaran dolar.
Pentingnya Search Engine Marketing (SEM)
SEM membantu merek mendapatkan lebih banyak perhatian. Terakhir, masuk akal jika iklan suatu merek lebih mungkin dilihat oleh orang-orang jika peringkatnya lebih tinggi di mesin pencari. Merek dapat memperoleh lebih banyak perhatian, pemikiran, dan kepercayaan jika berada di puncak SERP.
Melalui SERP, SEM juga dapat menjadi cara yang berguna bagi pemasar untuk menarik orang mengunjungi situs web, halaman landing page, dan halaman produk. Tujuan utama SEM adalah membuat situs web lebih terlihat dengan menggunakan berbagai metode dan strategi untuk menarik lebih banyak orang untuk datang. Penelusuran berbayar, iklan kontekstual, dan hasil penelusuran organik adalah beberapa cara lain yang dapat dilakukan pemasar untuk membuat situs web lebih terlihat.
Terkait iklan berbayar, SEM dapat memperoleh lebih banyak klik dan penjualan daripada metode pemasaran pasif lainnya. Model bayar per klik (PPC) memudahkan perusahaan untuk menyesuaikan iklan, sehingga mereka dapat berfokus pada kata kunci tertentu yang akan membantu mereka menjangkau orang yang tepat.
Perbedaan antara SEM dan SEO
Search engine optimization (SEO) mungkin sudah Anda ketahui. Ini adalah teknik pemasaran utama yang dapat membantu merek mendapatkan lebih banyak pelanggan, lebih banyak orang mengunjungi situs web mereka, dan lebih banyak pertumbuhan bisnis. Namun, Anda harus tahu perbedaan antara SEO dan SEM.
SEO dan SEM berbeda dalam satu hal penting: SEM menggunakan strategi berbayar untuk muncul di SERP, sementara SEO menggunakan strategi gratis untuk muncul di hasil pencarian. Strategi berbayar digunakan dalam SEM untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP dan membuat hasil pencarian lebih terlihat. Ini membantu mendatangkan lebih banyak orang ke situs web atau halaman tertentu di dalamnya. Ini dapat mencakup menyiapkan dan meningkatkan iklan serta membuat anggaran yang membayar tempat iklan akan ditampilkan.
Cara Kerja Search Engine Marketing (SEM)
Menggunakan iklan berbayar dalam SEM untuk memastikan bahwa orang dapat menemukan barang atau jasa merek Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Pemasaran mesin pencari (SEM) memungkinkan merek Anda muncul saat seseorang memasukkan kata kunci atau istilah pencarian tertentu. Pengiklan membayar untuk tayangan, yang dapat membantu mendatangkan orang ke barang, situs web, halaman arahan, atau halaman media sosial Anda. Sederhananya, pemasar menawar atau membayar untuk posisi teratas di SERP untuk istilah tertentu.
Cara mengembangkan strategi SEM
Karena ini adalah panduan bagi pemula untuk memahami apa itu SEM dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk membantu mengembangkan bisnis Anda, kami telah mengusulkan tujuh langkah sederhana untuk membantu mengembangkan strategi SEM:
1. Tetapkan tujuan yang jelas
Setelah pengguna menemukan iklan Anda di bagian atas SERP dan mengekliknya, tindakan apa yang Anda inginkan agar mereka lakukan di situs Anda? Apakah Anda ingin mereka membeli produk atau mengunduh aplikasi? Apa KPI dan OKR untuk kampanye Anda? Memiliki visi yang jelas tentang apa yang Anda inginkan agar dilakukan pelanggan setelah mereka membuka situs atau produk Anda akan membantu Anda mencapai tujuan SEM.
2. Lihat apa yang orang lain lakukan
Sebelum mengajukan tawaran, sebaiknya lakukan sedikit riset. Penting untuk menilai lanskap pencarian berbayar dalam kategori Anda. Lihat iklan siapa yang berperingkat tinggi untuk kata kunci dalam kategori Anda. Melakukan riset ini dapat membantu menginformasikan strategi dan teknik Anda sendiri.
3. Pilih mesin pencari PPC
Mesin pencari yang berbeda menawarkan nilai yang berbeda. Beberapa memiliki volume pencarian yang lebih tinggi, tetapi tarif PPC bisa mahal. Pilih mesin pencari yang sesuai dengan kebutuhan Anda.
4. Teliti kata kunci yang relevan
Memilih kata kunci yang tepat untuk merek atau produk dalam kampanye PPC adalah kunci keberhasilan. Berdasarkan sasaran Anda, sebaiknya pilih kata kunci yang memiliki berbagai tingkat volume pencarian. Pelajari lebih lanjut tentang strategi kata kunci .
5. Tetapkan anggaran
SEM bisa mahal. Teliti dan tetapkan anggaran iklan sebelum Anda mulai mengeluarkan uang. Terkadang, bisnis akan berkonsultasi dengan agensi iklan PPC untuk membantu memberi mereka panduan tentang strategi penganggaran SEM.
6. Berkreasilah
Iklan yang menarik dapat membantu Anda menarik perhatian audiens. Oleh karena itu, pikirkan tentang teks iklan dan materi iklan yang Anda gunakan dalam iklan, dan pertimbangkan apa yang akan membantu merek Anda menonjol.
7. Uji dan berinovasi
SEM tidak selalu memberikan keberhasilan instan. Sebaliknya, butuh waktu untuk melihat hasilnya. Uji strategi SEM Anda, pertimbangkan kembali kata kunci Anda, atau ubah anggaran Anda jika Anda tidak melihat hasil yang Anda inginkan.
Kesimpulan
Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi penting dalam pemasaran digital yang menggunakan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dengan memahami perbedaan antara SEM dan SEO, bisnis dapat memanfaatkan SEM untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan menarik lebih banyak pengunjung. SEM memungkinkan penargetan kata kunci spesifik, yang efektif dalam meningkatkan klik dan penjualan. Melalui langkah-langkah yang jelas, riset kompetitor, pemilihan mesin pencari, penelitian kata kunci, penetapan anggaran, pembuatan iklan yang menarik, serta pengujian dan inovasi, bisnis dapat mengembangkan strategi SEM yang efektif untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.